La Maison italiana, specializzata in filati in cashmere e vigogna, realizza la campagna pubblicitaria autunno/inverno 2026 in uno dei luoghi più iconici dell’arte contemporanea: la cappella aconfessionale dei collezionisti de Menil a Houston, in Texas, interamente dipinta da Mark Rothko
Un made in Italy d’eccezione trova “casa” all’interno dei luoghi più intensi e affascinanti dell’arte contemporanea. Avviene così l’incontro tra Loro Piana – storica azienda italiana specializzata nella lavorazione di filati di lusso, cashmere, vigogna e lane extrafini – e la Rothko Chapel, cappella aconfessionale che si trova a Houston, in Texas, nota per essere stata dipinta da Mark Rothko.
Loro Piana ha realizzato la campagna pubblicitaria autunno/inverno 2026 all’interno della Rothko Chapel, e non solo. Sono stati coinvolti infatti anche altri spazi legati a John e Dominique de Menil, coppia di collezionisti che nel 1964 commissionarono a Rothko la realizzazione di 14 dipinti all’interno della Cappella progettata dagli architetti Philip Johnson, Howard Barnstone ed Eugene Aubry. Le “location” in questione sono la residenza privata della famiglia de Menil e la Menil Collection, entrambe gestite dalla Menil Foundation.
La campagna – scattata da Mario Sorrenti – “prende vita tra gli scenari della Menil Collection e della Rothko Chapel a Houston, proseguendo il viaggio della Maison alla scoperta di luoghi unici. I capi si rivelano nella loro essenza attraverso il movimento e l’uso, definiti dalle preziose qualità tattili dei tessuti Loro Piana”, sottolinea l’azienda.