Si è svolta al MEET Digital Culture Center di Milano la cerimonia di premiazione della XIII edizione del Premio Cultura + Impresa, il riconoscimento italiano che da oltre un decennio valorizza le migliori collaborazioni tra mondo culturale e mondo imprenditoriale. Tre i progetti vincitori dei Primi Premi di categoria, affiancati da sei Menzioni Speciali che raccontano le tendenze più significative di un rapporto in continua evoluzione. Ecco tutti i protagonisti
La giornata si è aperta con un panel dedicato alle nuove frontiere dell’innovazione digitale e al ruolo delle arti e della cultura come generatori di salute e benessere per le persone e le comunità, con gli interventi di Andrea Cancellato (Presidente Federculture), Claudio Garosci (Coordinatore Filiera Largo Consumo Assolombarda), Maria Grazia Mattei (fondatrice e presidente del MEET Digital Culture Center) e Catterina Seia (Presidente CCW – Cultural Welfare Center).
“Obiettivo del Premio è il benchmarking: non solo celebrare i vincitori ma diffondere i loro progetti affinché possano ispirare pratiche di successo in altri territori,” ha dichiarato Francesco Moneta, Presidente del Comitato Cultura + Impresa. “Il Premio è un Osservatorio unico che fotografa le tendenze del rapporto tra Cultura e Comunicazione d’Impresa. Quest’anno abbiamo dedicato particolare attenzione alle Arti e alla Cultura per la Salute e il Benessere, un tema di grande attualità su cui le imprese possono giocare un ruolo fondamentale.”
Ai vincitori dei tre Primi Premi di Categoria sono state consegnate le opere Culture in Motion dell’artista e fotografa Monica Silva: tre fotografie digitali su plexiglass con livelli di trasparenza variabile.
I Primi Premi di Categoria
Sponsorizzazioni e Partnership Culturali – INCINEMA OUTSIDE (Friuli-Venezia Giulia)
Il festival cinematografico accessibile ideato dall’Associazione Libero Accesso, con il sostegno di Sub-ti Access Srl, Banca di Udine e Comune di Udine, rende le proiezioni all’aperto fruibili anche a persone cieche, ipovedenti, sorde e ipoudenti. Le proiezioni si svolgono nel centro di Udine in luoghi di valore paesaggistico e culturale, rappresentando un esempio efficace di collaborazione tra impresa e non profit.
Produzioni Culturali d’Impresa – MAUGERI IN ARTE (Lombardia)
Nato nel 2017 con l’obiettivo di umanizzare i luoghi di cura, il progetto valorizza il ruolo terapeutico della bellezza attraverso arte, musica, fotografia e poesia in cliniche e luoghi di cura del Gruppo Maugeri a Bari, Pavia, Castel Goffredo, Milano, Montescano, Napoli, Marina di Ginosa, Lumezzane e Telese Terme. Inserito nella strategia di CSR e welfare aziendale, rappresenta un modello sostenibile di collaborazione tra impresa e comunità.
Art Bonus d’Impresa – MUSEO TRA LE MURA (Emilia-Romagna)
Realizzato dal Comune di Reggiolo in collaborazione con Comer Industries, Profiltubi, Dallai Ernesto, Finregg, I.C.L. e Supermercato Le Pradelle, il progetto ha trasformato la ricostruzione post-terremoto del Museo Pinacoteca Antonio Ruggero Giorgi in un’occasione di rilancio culturale e urbano. Palazzo Sartoretti ospita oggi una pinacoteca con bookshop, spazi per mostre temporanee, esposizioni delle Collezioni comunali e laboratori Reggio Children. Solo nel 2025 sono state organizzate cinque mostre.
Le Menzioni Speciali
Wellbeing in Arts – IMPRESSIONS OF HUMANITY (Lazio)
Il progetto di Fondazione MSD, in collaborazione con RUFA e Fondazione Pastificio Cerere, ha acceso i riflettori sui giovani caregiver in Italia. Studenti della RUFA hanno tradotto vissuti ed emozioni in opere d’arte, anche con l’uso dell’Intelligenza Artificiale, a partire dalla prima ricerca nazionale sul caregiving giovanile condotta in 17 regioni con centinaia di giovani tra i 18 e i 30 anni impegnati nella cura di persone con malattia o disabilità.
Cultura d’Impresa – ACEA HERITAGE (Lazio)
Il nuovo museo creato nel 2025 in pochi mesi valorizza il patrimonio culturale di Acea SpA nel cuore della sede centrale di Palazzo Ostiense, esponendo documenti, immagini d’archivio, oggetti di ingegneria industriale e opere d’arte. Contemporaneamente è stato lanciato il premio Acea Contemporanea, dedicato ad artisti emergenti che dialogano con la memoria industriale.
CCR – Corporate Cultural Responsibility – EDUCAZIONE SENTIMENTALE (Lombardia)
Il progetto culturale del Teatro Carcano, in collaborazione con BPER, affronta la violenza di genere come fenomeno culturale. Con la direzione artistica di Lella Costa e Serena Sinigaglia, il teatro diventa spazio di consapevolezza e riflessione. Tra le iniziative principali, Chiamarlo amore non si può propone monologhi dal punto di vista maschile per comprendere i comportamenti violenti senza giustificarli.
Digital Innovation in Arts – IL POLITEAMA CELEBRA I SUOI 100 ANNI (Toscana)
Il Teatro Politeama Pratese ha celebrato il centenario con Tosca, segnando il ritorno dell’opera lirica a Prato. Lo spettacolo è stato caratterizzato da un videomapping immersivo realizzato da Mediacross, con laboratori di scenografie digitali e contenuti proiettati su quinte tessili. Il progetto ha coinvolto Camerata Strumentale di Prato, Teatri di Pistoia, Fondazione Sistema Toscana e altri partner.
Networking in Arts – MIA PHOTO FAIR BNP PARIBAS (Lombardia)
La 15ª edizione della fiera al Superstudio Più di Milano ha riunito 114 espositori, tra cui 77 gallerie, istituzioni e musei. Il public program di 25 talk e workshop ha approfondito i temi chiave della fotografia contemporanea, promuovendo la fotografia come linguaggio centrale nel panorama artistico contemporaneo.
Arte Contemporanea + Impresa – VIAGGIO IN SICILIA (Sicilia)
Il progetto di residenze d’artista promosso dal 2004 da Aziende Agricole Planeta invita artisti italiani e internazionali a vivere e operare all’interno dell’azienda, sviluppando opere ispirate ai paesaggi, alle comunità e alle tradizioni siciliane. Attualmente è in corso la decima edizione.
Il contesto
Il Premio Cultura + Impresa, organizzato dal Comitato Cultura + Impresa (fondato nel 2013 da Federculture e The Round Table progetti di comunicazione), ha coinvolto 29 componenti della Giuria professionale. I premi formativi (Master e percorsi in Management e Promozione Culturale) sono stati messi a disposizione da CCW – Cultural Welfare Center, Fondazione Fitzcarraldo ETS, Università IULM, Rome Business School, Scuola di Fundraising di Roma e UPA.
Tra i patrocinatori e partner attivi: ACRI, AICHeM, ALES, Altagamma, Anci, Anci Lombardia, Assif, Assifero, Assolombarda, CCW, Comune di Milano, Federculture, Fondazione Cariplo, Fondazione Fitzcarraldo ETS, Fondazione Italiana Accenture ETS, Fondazione Sodalitas, GAI, ICOM Italia, MEET Digital Culture Center, Prioritalia, Rome Business School, Salone della CSR e dell’Innovazione Sociale, Scuola di Fundraising di Roma, Symbola, UNA, Università IULM, UPA. Media partner: AgCult, ArtsLife, VITA Magazine, Weber Shandwick Italia.