el 2010 6 italiani su 10 con più di 18 anni non hanno visitato né un museo, né un’area archeologica, né una mostra, per un totale di oltre 28 milioni di non fruitori delle offerte culturali sia italiane che straniere. Si tratta di persone comprese sia nella fascia più anziana della popolazione (individui con più di 64 anni di età) che in quella tra i 25 e i 44 anni; un fenomeno rilevato, in particolar modo, tra le donne (solo il 39,5% di queste visita una mostra o un museo) e, territorialmente, più evidente nelle regioni del Sud e in quelle del Nord Ovest.
I livelli di istruzione e reddito e la distribuzione territoriale delle offerte culturali solo in parte spiegano la mancata espressione di una domanda di cultura da parte di una quota così elevata di popolazione italiana adulta. La tipologia dei “non fruitori”, infatti, costituisce un segmento importante: un potenziale di domanda non utilizzato che potrebbe sostenere in modo non marginale lo sviluppo del settore.
Sono dati che emergono dall’indagine dedicata ai consumi culturali in Italia, di prossima pubblicazione, condotta dal Centro Studi “Gianfranco Imperatori” dell’Associazione Civita, con il sostegno della Fondazione Roma Arte-Musei, e che costituiscono il tema individuato da Civita come oggetto di “E IO NON CI VADO. I motivi della disaffezione e qualche idea per avvicinare gli Italiani a mostre e musei”, convegno realizzato in collaborazione con TTG Italia per promuovere una riflessione sull’attrattività del patrimonio culturale italiano, sull’atteggiamento e sulle motivazioni di visitatori e non-visitatori museali, e sulle strategie per migliorare la performance di musei e dei luoghi d’arte.
L’incontro si terrà sabato 19 maggio alle ore 15.00 nell’ambito della prima edizione di Art & Tourism, evento internazionale dedicato al turismo culturale, organizzato da TTG Italia, Società del Gruppo Rimini Fiera, leader nella comunicazione e nei servizi del settore turistico, in collaborazione con Regione Toscana e con il supporto di Toscana Promozione e Firenze Fiera e con il patrocinio di Civita, in programma a Firenze, dal 18 al 20 maggio 2012, presso i suggestivi spazi della Fortezza da Basso.
Il dibattito che vedrà protagonisti alcuni tra i principali amministratori del patrimonio culturale italiano e straniero – tra i quali, Roberto Cecchi, Sottosegretario al Ministero per i Beni e le Attività Culturali, Cristina Acidini, Soprintendente Speciale per il Patrimonio storico, artistico ed etnoantropologico e per il Polo Museale della città di Firenze, Suzanne L. Shenton, General Manager Visitor Services Metropolitan Museum of Art, Josep Ejarque, esperto di turismo e marketing territoriale, Mario Caligiuri, Assessore alla Cultura e Beni Culturali Regione Calabria – vuol rappresentare un’occasione di confronto in cui tentare di individuare le ragioni di tale disinteresse e, al contempo, di discutere sulle possibili strategie operative finalizzate ad incrementare il pubblico dei nostri luoghi d’arte e attestare la percentuale dei visitatori ai livelli dei paesi europei.
