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Inaugurato “Vetrinista sarà lei”, l’ultimo progetto di Luca Beatrice

Marco Lodola, Barattola, 2025, lamiera, led, cm 115x12x180
Marco Lodola, Barattola, 2025, lamiera, led, cm 115x12x180
Baratti & Milano, icona della tradizione torinese del caffè, celebra i 150 anni dall’apertura del suo storico locale con un progetto artistico innovativo dal titolo Vetrinista sarà lei, ideato da Helga Faletti e curato da Luca Beatrice. Avviato prima della recente e improvvisa scomparsa del critico d’arte torinese, il progetto è stato inaugurato lo scorso 29 gennaio, senza una cerimonia ufficiale.

Vetrinista sarà lei trasforma la celebre vetrina affacciata su Piazza Castello in una vera e propria opera d’arte, narrando la storia e l’evoluzione di Baratti & Milano attraverso il linguaggio visivo. Nicola Bolla, Massimo Giacon, Marco Lodola, Elena Salmistraro e Maurizio Vetrugno sono gli artisti coinvolti, ciascuno dei quali interpreterà un prodotto simbolo della maison torinese.

Ad aprire il ciclo di installazioni è Barattola, opera realizzata da Marco Lodola, maestro della luce e del colore. Questa scultura luminosa, in lamiera e LED, reinterpreta il manifesto pubblicitario della storica caramella di Baratti & Milano, disegnato nel 1928 dal leggendario Pluto. Attraverso il suo linguaggio pop, Lodola fonde passato e presente, giocando con forme essenziali e colori vibranti. La sua opera richiama il mondo della letteratura, della musica e del design, proiettando l’heritage del brand in una dimensione contemporanea e immersiva.
Questo progetto conferma la “capacità” delle vetrine di dialogare tra arte, commercio e società, coniugando la tradizione con il linguaggio dell’estetica contemporanea. 

Marco Lodola, Barattola, 2025, lamiera, led, cm 115x12x180


“Esporsi significa comunicare bellezza”, affermava Luca Beatrice in previsione dell’inaugurazione. “Nel cuore di Torino, tra i portici metafisici e l’inalterato fascino Liberty, un gruppo di artisti contemporanei trasformerà la storica vetrina di Baratti & Milano in un’esperienza estetica che accompagnerà il pubblico per tutto il 2025.”

Con Vetrinista sarà lei, Baratti & Milano non solo celebra il suo anniversario, ma conferma il suo ruolo di ponte tra storia e innovazione, trasformando lo spazio urbano in un palcoscenico artistico senza tempo.

 

 

VETRINISTA SARÀ LEI
di Helga Faletti e a cura di Luca Beatrice
Dal 29 gennaio.
La prima opera esposta è di Marco Lodola

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