Dopo due anni di attesa il DESIGN PRIDE, la street parade dedicata alla creatività, è tornato a invadere il distretto delle 5VIE con una grande partecipazione di pubblico. Al termine della parata, sotto l’iconica scultura L.O.V.E di Maurizio Cattelan, Sammontana, l’azienda italiana di gelati che da oltre 70 anni dona il sorriso nella vita delle persone, ha portato in piazza Affari la gioia dell’estate per la grande festa GRUVI PARTY BY SAMMONTANA.
Mercoledì 8 giugno 2022 Milano si è unita al DESIGN PRIDE, l’evento più pop e coinvolgente della Milano Design Week che ha celebrato la creatività in tutte le sue forme: la street parade, capitanata da Seletti insieme ai brand Save the Duck, Tempo, ENGINE, ha invaso il distretto delle 5VIE con carri, perfomance e musica, fino ad arrivare in piazza Affari per la grande festa finale GRUVI PARTY BY SAMMONTANA.
Grazie all’iniziativa WE ARE DESIGN, ideata da Seletti, azienda da sempre vicina alle nuove generazioni, si sono uniti all’evento più di 400 giovani e studenti creativi della città. I ragazzi, indossando le t-shirt realizzate appositamente per loro, hanno così sfilato per condividere l’idea di un design che travalichi gli oggetti e che possa abbracciare le nostre vite in senso ampio: tutti noi infatti siamo design, perché design significa dare un senso al quotidiano, renderlo più bello, migliorarlo.
Save The Duck ha portato in corteo e in piazza Affari la campagna #OPENTHECAGE, facendo così sentire la propria voce con uno speciale live e un allestimento provocatorio: gli artisti coinvolti – SAMUEL DJ SET (from Subsonica), Polly&Pamy, Bea Zanin, Nava, Poche Cltv, Shorty, Splendore – si sono esibiti sul palco all’interno di una gabbia per denunciare le pratiche illegali e gli abusi che vengono ancora oggi perpetrati nei confronti degli animali in diverse parti del mondo. Da sempre impegnato per la salvaguardia del pianeta e dei suoi abitanti, Save The Duck ha collaborato infatti per la SS22 e la FW22 con WildAid, supportando con collezioni dedicate l’associazione no-profit che tutela la fauna selvatica e combatte il bracconaggio.
Tempo, il brand di fazzoletti che celebra il caleidoscopico mondo dei sentimenti, è tornato per la terza volta ad animare il DESIGN PRIDE con il suo spirito ironico e contemporaneo. Il brand ha sfilato in parata su un iconico Maggiolone portando per le vie della città il mood creativo e inaspettato della nuova limited edition di fazzoletti nata dall’incontro con Disegnetti Depressetti, account Instagram amato dal pubblico digital per le sue illustrazioni virali capaci di strappare un sorriso anche sulle emozioni più tristi. L’illustratrice e fondatrice della pagina, Elisa Shori ha incontrato i suoi follower in piazza Affari, invitandoli a scoprire i nuovi pack dall’immaginario pieno di colore all’interno di un incantato e interattivo set up, Il Giardino delle Emozioni, ispirato alle sei illustrazioni della limited edition.
ENGINE, il gin italiano 100% biologico e artigianale, che ha rivoluzionato il mondo degli spirits con la sua estetica ispirata al mondo dei motori, è arrivato al DESIGN PRIDE portando a bordo di veicoli vintage e inaspettati, come la mitica 500 con tanto di roulotte Graziella al seguito, l’Apecar e il monster truck Bigfoot, una novità assoluta: ENGINE LANGHE GIN TONIC, un “gintonichino” ready-to-drink in edizione limitata nato dalla collaborazione tra eclettici vicini di casa piemontesi, ovvero Paolo Dalla Mora, produttore ENGINE e Teo Musso, alias signor BALADIN, che per l’occasione ha realizzato una speciale acqua tonica. ENGINE GIN ha sfilato nell’abito originale che lo ha reso conosciuto nel mondo: una tanica di latta da mezzo litro che ricorda il classico contenitore per l’olio delle macchine.
La festa è andata avanti sotto l’iconico “dito medio” di Maurizio Cattelan in piazza Affari con l’imperdibile GRUVI PARTY BY SAMMONTANA: il brand del gelato con il sorriso dentro – sorriso che ci fa sentire più vicini – dallo spirito allegro, che porta gioia e piacere nella vita delle persone, ha animato ancora una volta il DESIGN PRIDE con un’esperienza pop e colorata legata a GRUVI, lo stecco esuberante dal carattere ruvido e dal cuore morbido. Il divertimento ha invaso così piazza Affari invitando il pubblico a condividere l’entusiasmo e la gioia di stare insieme immergendosi nell’immaginario dell’estate italiana e “fuori dagli schemi” di GRUVI. La piazza si è trasformata in una vera e propria spiaggia: elementi iconici del lido balneare come le cabine in legno, sdraio, ombrelloni e giochi estivi (calcio balilla, ping pong, “salterelli”) hanno trasportato tutti nel mondo di GRUVI, un’esperienza multisensoriale a 360°! La stessa che ha movimentato tutta la serata.
Tra i partner del DESIGN PRIDE anche l’agenzia Paridevitale, che dal primo anno si occupa dello sviluppo, della produzione e della comunicazione del progetto.
Il colorato corteo come ogni anno è stato animato anche da speciali performance musicali: Shorty, DJ resident di Radio Deejay, ha scaldato il pubblico di design lover, mentre in Piazza Affari la cantante e cantautrice Gaia si è esibita in un coinvolgente live.
Numerosi i volti noti che hanno partecipato al DESIGN PRIDE insieme a Stefano Seletti, tra cui Maurizio Cattelan, Fabio Novembre, Marcantonio, Victoria Cabello, Giovanni Caccamo, Paola Barale, Johanna Maggy, Pasquale Junior Natuzzi, Paride Vitale.
