Il Gruppo leader nella produzione di pneumatici presenta, nell’ambito della Design Week, una listening experience immersiva che affronta il tema dell’inquinamento acustico nelle città. Rivelando anche possibili soluzioni
Un’installazione concepita come una listening experience immersiva, che esplora il tema dell’inquinamento acustico urbano trasformandolo in un’esperienza sensoriale. Si presenta così THE SOUND OF PREMIUM, il progetto presentato da Continental presso BASE Milano, nell’ambito della Design Week in programma dal 20 al 26 aprile.
THE SOUND OF PREMIUM si presenta così come una sintesi urbana. Una sorta di paesaggio in cui “il suono diventa materia e definisce lo spazio”, sottolineano gli organizzatori. L’installazione immersiva è un percorso scandito da tre momenti – caos, armonia e quiete – e i visitatori attraverseranno un ambiente in cui i rumori della città si trasformeranno in equilibrio, rivelando come una città silenziosa non sia vuota, ma il risultato di ingegneria e innovazione.
L’installazione di Continental a BASE Milano per la Design Week 2026
Un concetto, questo, proprio della visione di Continental, e che prende forma in tecnologie come ContiSilent e Silent Pattern, dove il design non è solo estetica, ma anche funzionalità e capacità di intervenire concretamente sul rumore generato dal contatto tra pneumatico e manto stradale. THE SOUND OF PREMIUM mira a dare una nuova chiave di lettura a questo scenario, elevando lo pneumatico da componente meccanica a opera di design.
Firmata da WOA Studio con il supporto strategico della unit Entertainment di WPP Media, l’installazione traduce questa visione in un’esperienza immersiva in cui luce, spazio e suono dialogano per costruire un ambiente contemplativo ed essenziale.
“La Milano Design Week rappresenta un palcoscenico molto interessante in cui raccontarci e abbiamo deciso di farlo con un’installazione che esprime il valore più profondo della nostra visione di brand Premium: la capacità di coniugare innovazione, sicurezza e benessere attraverso l’alta tecnologia”, afferma Giorgio Cattaneo, Responsabile Comunicazione Continental Italia. “Con ‘THE SOUND OF PREMIUM’ vogliamo evidenziare un nuovo modo di vivere e percepire il silenzio urbano, in cui non si vada a ricercare l’assenza di rumore, quanto invece lo studio e lo sviluppo di strumenti utili a ridurre quel disturbo continuo che troppo spesso normalizziamo”.
THE SOUND OF PREMIUM, progetto di Continental presso BASE Milano. Informazioni
Continental – “THE SOUND OF PREMIUM”
BASE Milano – Via Bergognone 34, Milano
Accesso libero dal 20 al 26 aprile
20 aprile: 10:30 – 19:00
21–25 aprile: 10:30 – 20:00
26 aprile: 10:30 – 18:00