La quinta edizione del The Art Basel e UBS Global Art Market Report è ora disponibile. Scritto da Clare McAndrew, esperta in economia della cultura e fondatrice di Arts Economics, e pubblicato da Art Basel e UBS, The Art Market 2021 presenta i risultati dell’analisi sul mercato dell’arte globale nel 2020.
Il rapporto esamina gli effetti della pandemia globale su vari settori del mercato dell’arte lo scorso anno e come le sue dinamiche si sono evolute in un contesto difficile e trasformativo. La ricerca prende inoltre in esame alcune delle principali tendenze che delineeranno il mercato nel 2021 e oltre. Il primo luogo i dati non potevano che evidenziare un’inevitabile contrazione nelle vendite, se non altro per via delle limitazioni che hanno riguardato viaggi e contatto personale, ovvero due componenti centrali nella compravendita artistica. D’altra parte questo ha generato un importante aumento delle vendite online e, più in generale, un approfondimento delle possibilità che il mondo digitale può offrire all’arte. L’aspetto forse più preoccupante, dovuto in parte anche alla transizione digitale, è il forte aumento della disoccupazione, destinato ad aumentare nel 2021.
Di seguito i punti chiave evidenziati dal report:
Vendite globali
Le vendite globali di arte e oggetti d’antiquariato hanno raggiunto la cifra stimata di 50,1 miliardi di dollari, in calo del 22% rispetto al 2019. Le vendite online di arte e oggetti d’antiquariato hanno raggiunto il record di 12,4 miliardi di dollari, raddoppiando il valore rispetto all’anno precedente e rappresentando una quota record corrispondente al 25 % del valore di mercato.
Mercati principali
I tre principali centri artistici: Stati Uniti, Regno Unito e Cina hanno continuato a rappresentare la maggioranza (82%) del valore delle vendite globali nel 2020. Il mercato statunitense ha mantenuto la sua posizione di leader, con una quota del 42% delle vendite globali valori, con Cina e UK alla pari al 20%.
Le vendite negli Stati Uniti sono diminuite del 24% nel 2020 a $ 21,3 miliardi, il più grande calo delle vendite dal 2009, ma è rimasto del 76% al di sopra del livello nel 2009.
Le vendite in Cina sono diminuite del 12% nel 2020 a $ 10 miliardi, il terzo anno di calo delle vendite, sebbene questo calo sia stato meno grave di quello degli altri principali concorrenti.
Le vendite nel Regno Unito sono diminuite del 22% nel 2020 a $ 9,9 miliardi, il livello più basso dell’ultimo decennio, ma ancora del 10% al di sopra della precedente recessione nel 2009.
Dati sui dealer
Le ricadute della crisi COVID-19 hanno portato a un calo del 20% delle vendite dei dealer a circa $ 29,3 miliardi nel 2020, dopo un aumento marginale del 2% nel 2019. La capacità di ridurre i maggiori costi operativi ha consentito ad alcuni dealer di mantenere una buona redditività nel 2020 a fronte del calo delle vendite. Il 28% ha dichiarato di essere più redditizio rispetto al 2019, con un ulteriore 18% che ha mantenuto un livello stabile di utile netto. Il 58% dei dealer intervistati si aspetta un miglioramento delle vendite nel 2021, incluso un 16% che prevede un miglioramento significativo. Le relazioni con i clienti, le vendite online e le fiere d’arte sono le loro priorità in vista del 2021.
Dati sulle aste
Le vendite all’asta pubblica hanno raggiunto $ 17,6 miliardi nel 2020, in calo del 30% rispetto al 2019, mentre si stima che le vendite all’asta privata abbiano raggiunto oltre $ 3,2 miliardi nel 2020 (+ 36% rispetto al 2019).
La Cina, gli Stati Uniti e il Regno Unito sono rimasti i tre maggiori hub del mercato delle aste, con una quota combinata dell’81% delle vendite globali. La Cina ha superato gli Stati Uniti come il più grande mercato globale per le vendite all’asta pubblica con una quota del 36% delle vendite, mentre la quota degli Stati Uniti è scesa al 29%. Il 2020 ha visto cali sia del valore che del volume delle opere vendute in tutti i segmenti di prezzo del mercato delle aste di belle arti. Le vendite sono diminuite anche perché il numero stesso di aste al vivo è diminuito, con le case costrette a chiudere più volte durante l’anno.
Nel settore delle aste di belle arti, il 22% dei lotti venduti nel 2020 sono derivati da vendite online, il doppio della quota nel 2019; le vendite con un prezzo superiore a 1 milione di dollari hanno rappresentato solo il 6% del totale dei valori online, contro il 58% delle vendite offline.
Fiere d’arte
Un’analisi su 365 fiere d’arte globali nel 2020 ha rivelato che il 61% è stato cancellato, il 37% ha organizzato eventi dal vivo e il restante 2% delle fiere ha organizzato eventi ibridi e alternativi. La significativa riduzione degli eventi dal vivo nel 2020 ha portato la quota delle vendite dalle fiere d’arte dal vivo a scendere a solo il 13% delle vendite totali dei rivenditori, con un ulteriore 9% realizzato attraverso le sale di visualizzazione online delle fiere (OVR).
Il 41% dei collezionisti High Net Worth (Patrimonio Netto Elevato) intervistati ha effettuato un acquisto a una fiera d’arte nel 2020, mentre il 45% ha dichiarato di averne fatto uno tramite gli OVR di una fiera d’arte. La maggioranza (72%) dei collezionisti HNW intervistati ha definito essenziale la presenza esplicita del prezzo nel contesto di una fiera online.
Poco meno della metà (48%) dei collezionisti HNW intervistati ha dichiarato che sarebbe disposta ad andare a una fiera d’arte nei primi sei mesi del 2021, anche se il 64% sarebbe pronto a partecipare a eventi locali. La maggior parte dei collezionisti (68%) ha invece dichiarato che sarebbe felice di partecipare a una fiera entro la fine del terzo trimestre del 2021 e oltre l’80% nel quarto trimestre.
Vendite online
Nonostante la contrazione delle vendite complessive, le vendite online hanno raggiunto il livello record di 12,4 miliardi di dollari, raddoppiando il valore rispetto al 2019. Anche la quota dalle vendite online è passata dal 9% delle vendite totali nel 2019 al 25% nel 2020. Per la prima volta la quota dell’e-commerce nel mercato dell’arte ha superato quella della vendita al dettaglio generale. I collezionisti HNW hanno preferito acquistare nel corso delle aste online, mentre le proposte online di gallerie e fiere d’arte sono state la seconda e la terza soluzione per i collezionisti.
La quota delle vendite online nel settore dei dealer (comprese le OVR delle fiere d’arte) è passata dal 13% nel 2019 al 39% nel 2020, sebbene questi abbiano notato che la maggior parte delle vendite online sono state destinate clienti consolidati. I dealer hanno mostrato aumenti significativi nella componente online delle loro vendite, con quelli di fascia alta che hanno mostrato i maggiori aumenti annuali (+ 47% nel segmento di fatturato di oltre $ 10 milioni).
I social media sono stati un canale molto utilizzato nel mercato dell’arte per cercare di raggiungere un nuovo pubblico e generare vendite. Circa un terzo dei collezionisti ha acquistato arte utilizzando Instagram nel 2020. Circa il 90% di tutti i collezionisti HNW intervistati hanno visitato una galleria o una fiera OVR durante l’anno.
Global Wealth and HNW Collectors
Un sondaggio condotto su 2.569 collezionisti HNW – provenienti da dieci mercati diversi – ha evidenziato un coinvolgimento attivo nel mercato dell’arte nonostante la pandemia. A differenza di alcune recessioni precedenti, l’anno scorso c’è stata una forte spinta da parte dei collezionisti a sostenere le arti. Addirittura il 66% dei collezionisti HNW intervistati ha ritenuto che la pandemia avesse aumentato il loro interesse per il collezionismo, incluso quasi un terzo (32%) che ha riferito di aver acquistato in modo significativo. L’81% ha acquistato opere d’arte tramite galleria. I collezionisti Millennial sono stati i più attivi nel 2020, con una spesa media di $ 228.000; il 30% di loro ha speso oltre $ 1 milione (contro il 17% dei Boomer). Le collezioniste hanno speso più delle loro controparti maschili, con una spesa media in aumento del 13%. In tutti i mercati. Il 46% dei collezionisti si è concentrato sulle gallerie in cui avevano già acquistato in precedenza, mentre una quota significativa (41%) ha acquistato solo opere di artisti a loro familiari. I collezionisti HNW si dicono pronti ad essere attivi sul mercato nel 2021, con la maggioranza (57%) che prevede di acquistare più opere per le proprie collezioni.
Impatto economico
Il mercato dell’arte ha impiegato direttamente circa 2,9 milioni di persone nel 2020 in circa 305.250 imprese, con una perdita di occupazione complessiva stimata al 4% su base annua. Le spese accessorie sono diminuite del 16% nel 2020 a 16,6 miliardi di dollari, in linea con le misure di riduzione dei costi e le limitazioni di viaggi, eventi e ospitalità. La trasformazione delle aziende online ha dirottato più risorse verso l’IT, con una spesa in quest’area che è aumentata di quasi l’80% su base annua raggiungendo i 3,5 miliardi di dollari, rendendola l’area con la più alta di spesa accessoria nel 2020.
